新闻中心

伙伴资讯

• 三星：2016Q4营收创纪录 Note7爆炸后何以逆袭？
• 2017-01-07
• 
           过去的这个周五是属于三星的。
           整个下午，我的朋友圈被三星电子创纪录的四季度营收疯狂刷屏。
           过去的三个月，找不出比三星更倒霉的公司。先是被Note7手机事件搞得灰头土脸，紧接着又牵扯进韩国总统亲信干政门，什么叫福无双至祸不单行，怕是没有更好的诠释。
           国内媒体纷纷大胆预测，这家落魄企业可能就此崩溃，庞大的帝国即将土崩瓦解。就在大家都以为三星年关难过之时，他却用一张漂亮的四季度报表，再次展示了自己谜一般的实力。四季度三星电子运营利润高达78亿美元，同比增长50%。
           这是个什么概念？
           我们拿2016国内风头最劲的华为做下对比。华为2016年年报尚未发布，但是可以查到2015年的数据。当时，全年净利润为57亿美元。今年网上的非官方消息乐观预测约为70+亿美元。即便如此，三星第四季度的单季盈利也已经超越了华为全年的利润。而三星全年盈利更是高达华为3倍之多。当然，华为是我们值得骄傲的民族企业，要说谁能挑战三星苹果，放眼全球，也只有华为。放在一起比较，只是为了给读者一个感性认识。
  
           怎么做到的？
           都说资本是嗅觉最灵敏，行动最冷静的。证券市场的表现实际上早就预示了三星的绝地反击。在Note7事件发生后，三星电子股价连续3个月剧烈震荡，但是从11月中旬开始，奇迹般触底反弹，大涨20%。
           究竟发生了什么呢？一图解开所有疑问。
  
  
  
           上图出自韩国金融监督院最新发布的报告。三星电子的主营业务由三大部分构成（果然是“三”星）：
           - DS：部品业务（存储/显示/芯片）；
           - IM：移动与IT业务；
           - CE：消费者家电业务。
           上述三大业务在过去6个季度的营业利润变动，分别依次用 橙、蓝、绿 色表示。蓝色所代表的移动业务在3季度大跌，接近亏损，但是4季度强势逆转，已经接近2015年年底水平。
           不过，最闪亮的主角，是危难之时挺身而出，单骑救主的英雄——部品业务（橙色）。从2016年初开始，盈利逐季上扬，4季度盈利更是同比增长了110%。
           那么，部品业务在市场上到底强势到什么程度？随手一搜，就是扑面而来的答案。
           和普通消费者的认知不同，三星电子不是一家单纯的手机生产企业。从部品到各类成品，三星都有涉足，而且基本上都做成了行业龙头，无数品类实际上一直都是全球第一。这也使得三星具有多个盈利支柱，在某一品类遭遇危机的时候，公司整体仍能保持造血机能，共度时艰，逆风飞扬。
  
           杀不死则更强的基因
           回顾三星电子发展史，基本就是一部 “危机-搞定-变更强” 的历史。
           90年代初，三星电子已经无所不包，但是质量太差，国际市场上无人问津。李健熙大刀阔斧开展整风运动，喊出 “除了老婆孩子，一切都要变” 的口号。某种角度来看，倒是和前几日华为任正非 “这样的老婆要她干嘛” 有些英雄所见略同。此后的三星，脱胎换骨，真正走向全球。
           2006年，三星遇到和2016类似的情形。手机产品在诺基亚、摩托罗拉、索爱等企业夹击下，表现不佳。当年，则是电视产品单骑救主。创新的 “波尔多” 液晶电视一炮走红，干翻了当时的绝对王者 “索尼”，并顺势开启了三星电视此后连续10年的销售量、销售额双冠王时代。
           2008年，受全球金融危机影响，三星全品类销售一蹶不振，尤其是手机业务，迎来功能机时代，面对群雄并起，盈利急剧下滑。但是随后，三星迅速瞄准智能手机业务，抛弃了别人家和自己家的塞班、八达等操作系统，大胆押宝安卓，终于在2012年一举确立了安卓手机江湖一哥的地位。
           2015年，手机行业再次进入江湖混战。即便没有Note7事件，三星内部也早已开始多元化之路。首先是和Oculus合作，在VR领域强势切入；2016年又展开了一系列令人眼花缭乱的并购：6月，云计算公司Joyent；10月，人工智能平台Viv Labs；11月，汽车+音响双料强者哈曼。基于 “5G万物互联” 的 “人工智能” 时代，虽然还只是隐隐约约的雏形，三星却早已卡位布局，只等风起。
           三星一路危机，一路走强。似乎这一次也没有例外。
           总有人喜欢用一时的短长来快意恩仇，但是真正的强者，在被人打落牙齿和血吞的同时，已经开始对未来谋篇布局。也许一觉醒来，已经变换了城头大王旗。
  
           这是家什么样的公司？
           有人说三星是 Fast Follower。这句话有些道理，但失于片面。
           在我看来，三星的特点有三。
           (1) 总能押对大趋势；
           (2) 集中力量，孤注一掷；
           (3) 迭代创新，只当老大。
           如果要做个类比，三星绝不是体态轻盈、朝三暮四的猿猴；也不是高大缓慢、步履稳健的大象；他更像沉稳耐心，默默观察的大鳄，只有当他出手之时，方知其雷霆万钧之势。
  
           思考
           由于中韩关系遇冷，在这个时刻探讨三星，多少显得不合时宜。不过还是希望有更多人能冷静思考，认真观察。学习和借鉴本来就没有国界。
  
           24K工薪族 Mr.范 2017-01-07